近日，故宮博物院發(fā)布公告，試行所有開放日對(duì)未成年人免費(fèi)開放。消息一出，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。隨后，北京多家景區(qū)也表示，試行對(duì)未成年人開放。

目前，我國(guó)所有的公共圖書館、文化館、文化站、美術(shù)館和90%以上的博物館已經(jīng)實(shí)行了免費(fèi)開放，實(shí)現(xiàn)了“無障礙、零門檻”。故宮博物院對(duì)未成年人試行免費(fèi)開放，是“讓文物活起來”的應(yīng)有之義。自從國(guó)家發(fā)展改革委推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)以來，全國(guó)不少景區(qū)減免門票費(fèi)用，已成大勢(shì)所趨。

景區(qū)對(duì)未成年人免費(fèi)開放，首先，其標(biāo)志性意義在于進(jìn)一步體現(xiàn)了公共文化設(shè)施的公益性。其次，能刺激更多未成年人光顧這些地方，學(xué)知識(shí)，開眼界，滿足未成年人的求知欲望和多元化文化需求；同時(shí)，增強(qiáng)了親子互動(dòng)，提升了父母的眼界與格局，彰顯社會(huì)文明和進(jìn)步的力量。

對(duì)于大多數(shù)的景區(qū)經(jīng)營(yíng)而言，景點(diǎn)的門票收入并不算大頭，游客吃、住、購(gòu)物的消費(fèi)，才是重要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。由于旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性，一些景區(qū)降低或取消門票后，旅游收入非但沒有降低，反而大大增加。

景區(qū)免門票能在同質(zhì)化景區(qū)激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲取成本優(yōu)勢(shì)，可以極大地刺激自駕游和散客市場(chǎng)；游客數(shù)量增多也會(huì)倒逼景區(qū)加快完善自身旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，并不斷刺激景區(qū)為了追求更好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)而加大三產(chǎn)和可收費(fèi)項(xiàng)目投資。

當(dāng)然，在景區(qū)免費(fèi)開放后，公眾自然也會(huì)有更高的需求，比如景區(qū)要加強(qiáng)面向未成年人的講解與介紹服務(wù)，景區(qū)要有全面、切實(shí)的應(yīng)急預(yù)案，用精細(xì)化的舉措提升管理效能。

目前，“去門票化”已是大勢(shì)所趨，對(duì)于景區(qū)，單純靠門票賺錢的日子一去不復(fù)返。問題是降了門票，但全國(guó)大多數(shù)景區(qū)還沒有足夠的“二消”，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)大部分景區(qū)的“二消”僅占景區(qū)收入的10%以下，而國(guó)外許多景區(qū)的主要收入都是由“二消”構(gòu)成。為此，景區(qū)可從以下幾方面著手：

一是利用特色美食創(chuàng)造收入。景區(qū)可以在景區(qū)周邊或內(nèi)部規(guī)劃建設(shè)專門的以當(dāng)?shù)靥厣珵橹鞯拿朗硡^(qū)，或在旅游旺季通過舉辦美食文化節(jié)、民俗文化節(jié)等形式引發(fā)游客消費(fèi)。

二是打造夜間娛樂休閑節(jié)目。景區(qū)可以打造一系列夜間休閑節(jié)目，滿足游客晚上娛樂休閑的需求。比如景區(qū)周邊或內(nèi)部自帶的溫泉、酒吧、夜市等休閑娛樂場(chǎng)所，夏季的篝火晚會(huì)，文藝或民俗演出等旅游演藝活動(dòng)，讓留下來的游客有得玩。

三是創(chuàng)造舒適、有特色的住宿環(huán)境。結(jié)合景區(qū)當(dāng)?shù)靥厣蛟飒?dú)特的住宿體驗(yàn)，比如古鎮(zhèn)的客棧、森林小木屋、草原蒙古包等，讓游客愿意住下來。

四是優(yōu)化游線設(shè)計(jì)與業(yè)態(tài)分布。重新設(shè)計(jì)游線，并根據(jù)主要旅游資源的分布，結(jié)合主要客群的需求，打造更多消費(fèi)場(chǎng)景，提升游客“二消”概率。