拿起一把“洛陽(yáng)鏟”，小心翼翼地敲上大半天，露出了深藏其中的“文物”一角，會(huì)是青銅大立人還是亂入的陶豬？——“考古盲盒”正當(dāng)潮，“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”項(xiàng)目將于今年“抖音雙12好物狂歡季”期間全新上線，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司、四川廣漢三星堆博物館等近20家博物館資源一起在抖音小店上架百余件文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過12月10日至12日不間斷直播，開啟“新文創(chuàng)”消費(fèi)新生態(tài)，助推文旅電商化轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)文化、文創(chuàng)、文旅“三文”產(chǎn)業(yè)電商化。
博物館進(jìn)抖店 文物“活”起來
三星堆的陶豬撞臉游戲《憤怒的小鳥》里的豬，繪彩陶坐姿伎樂女俑堪比唐代的“搖滾樂隊(duì)”……博物館文創(chuàng)產(chǎn)品類目銷售迎來大爆發(fā)，今年11月1日當(dāng)天，同比激增超400％。
抖音發(fā)布的首份博物館數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2021年5月，平臺(tái)上發(fā)布與博物館相關(guān)的視頻數(shù)量超過3389萬(wàn)個(gè)，播放超過723億次，獲贊超過21億次。其中，排名第一的故宮博物院相關(guān)視頻，被抖音網(wǎng)友點(diǎn)贊近2．4億次。通過線上看展親近文物，買個(gè)“考古盲盒”進(jìn)行“考古發(fā)掘”，隨時(shí)隨地感受人類文明精粹，正在成為一種生活方式。
這份“復(fù)古熱”的背后，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)功不可沒。曾經(jīng)，高冷凝重、遙遠(yuǎn)深?yuàn)W是博物館文物留給大眾的印象。2018年，抖音聯(lián)合國(guó)家博物館、南京博物院等七大國(guó)家一級(jí)博物館打造了“第一屆文物戲精大賽”，這成了“博物館＋短視頻”的首次跨界碰撞。如今，打開抖音搜索關(guān)鍵詞“博物館”，已有“30＋”家經(jīng)過認(rèn)證的省級(jí)博物館官方入駐，輕松有趣的視頻解說和栩栩如生的細(xì)節(jié)特寫，讓“高高在上”的文物“活”了起來。
發(fā)力新文創(chuàng) 帶動(dòng)新增長(zhǎng)
優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)全民熱捧，充分證明了精品文創(chuàng)對(duì)釋放消費(fèi)潛力的關(guān)鍵作用。如何進(jìn)一步發(fā)力新文創(chuàng)、帶動(dòng)新增長(zhǎng)？今年“雙12”，巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心推出“抖in新文創(chuàng)”IP，首期結(jié)合抖音電商“看見手藝”計(jì)劃、抖音電商圖書行業(yè)，在“抖音雙12好物狂歡季”期間，發(fā)起“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”項(xiàng)目，引入全國(guó)近20家博物館資源入駐抖音小店，川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大發(fā)現(xiàn)桌面考古盲盒、宮里上新日歷系列等百余件文創(chuàng)產(chǎn)品齊齊亮相。
為了進(jìn)一步帶領(lǐng)大家了解文物，活動(dòng)期間，還將邀請(qǐng)觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都、二里頭夏都遺址博物館副館長(zhǎng)侯玉珂、抖音達(dá)人聶小雨等作為“推薦官”，“種草”文創(chuàng)好物。用戶搜索＃抖in新文創(chuàng)＃全民互動(dòng)話題，曬出在博物館里買到的有趣文創(chuàng)，帶話題發(fā)布短視頻還可參與盲盒抽獎(jiǎng)互動(dòng)等。
巨量引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將結(jié)合生態(tài)力量來改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓文創(chuàng)從博物館泛化到美術(shù)館、藝術(shù)館，“通過發(fā)起‘抖in新文創(chuàng)’IP項(xiàng)目，我們還將引入全國(guó)前50家知名省、市級(jí)博物館、美術(shù)館和藝術(shù)館資源，繁榮抖音文化生態(tài)，由此帶動(dòng)藝術(shù)品、文化旅游紀(jì)念品等品類電商化，探索文創(chuàng)行業(yè)‘從線上種草到線下拔草’的整合營(yíng)銷鏈路?！?/span>
響應(yīng)新需求 打造新標(biāo)桿
要讓年輕人了解博物館文化，與品牌的跨界合作成為“破圈”的有效方式。今年“雙12”將首次與抖音合作的江南絲綢文化博物館，在文創(chuàng)策劃上突破了絲綢產(chǎn)品的使用類別，以博物館的學(xué)術(shù)藏品為土壤去生發(fā)文化IP，如“吉像”“錦色”“天下紋章”等主題。該館館長(zhǎng)耿奇表示：“我們看到了流量的巨大作用和效應(yīng)，希望借由此次合作，打通觀眾與博物館鏈接的新通道，讓大家的互動(dòng)沒有時(shí)空限制?！?/span>
就在今年“國(guó)際博物館日”，抖音曾聯(lián)合山西博物院等10家博物館發(fā)起“云端博物館”活動(dòng)，邀請(qǐng)博物館館長(zhǎng)、文化名人全天候直播，帶領(lǐng)網(wǎng)友線上看展。關(guān)注到這一渠道后，位于南京的中國(guó)科舉博物館也積極加入到“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”項(xiàng)目中，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們需要通過年輕人的方式，吸引他們到博物館來打卡?！痹诙兑粜〉?，他們將推出《狀元郎》《魁星》《進(jìn)士卷》等科舉文化衍生創(chuàng)意產(chǎn)品。
從現(xiàn)在一直到春節(jié)檔期，抖音將持續(xù)聚焦文化、文創(chuàng)、文旅“三文”產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)卣藙?dòng)春節(jié)期間特色年貨市場(chǎng)、禮品市場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜翁厣?，包括非遺、文化IP消費(fèi)品、地區(qū)春節(jié)特色商品等，打造新文創(chuàng)標(biāo)桿，助力消費(fèi)再挖潛。