11月以來，秋冬錯峰游興起，“銀發(fā)族”成為出游主力。近年來，隨著消費升級的加快，我國旅游市場持續(xù)發(fā)展，老年游成為新的增長點，老年游這一細(xì)分市場也正在受到越來越多企業(yè)的重視。

隨著老年人口的持續(xù)增加和消費能力釋放，中國老年游市場將迎來更大的發(fā)展機遇。我國60歲及以上的老年人已超2.5億人，占總?cè)丝诘谋戎爻^18%，老齡化趨勢的加快帶動了社會消費結(jié)構(gòu)的巨大變化，激發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)動能。根據(jù)國家老齡辦和艾媒咨詢發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2016年至今，我國中老年人旅游消費年均增速達(dá)23%，預(yù)計2021年將超7000億元。

老年人擁有大量可自由支配的時間，旅游成為很多老年人日常生活的主要內(nèi)容。“銀發(fā)旅游”正成為旅游市場的基石，蘊含著巨大的市場機遇。但也要看到，目前市場上專門針對老年游客的旅游產(chǎn)品還不夠豐富，商業(yè)模式比較單一，針對老年游客的便利乘車、門票優(yōu)惠等政策措施還不到位，醫(yī)療服務(wù)、適老化配套設(shè)施還不夠完善；一些針對中老年游客的“低價團”等欺詐事件時有發(fā)生，老年人的旅游消費需求遠(yuǎn)未得到滿足，讓老年人更好享受旅游生活，仍有不少問題亟待解決。

首先，要開發(fā)拓展“銀發(fā)旅游”市場。各地各部門應(yīng)深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新老年旅游產(chǎn)品體系，增加符合老年人特征的個性化產(chǎn)品和服務(wù)有效供給。要注重老年旅游的休閑、保健、康復(fù)等附加功能，多開發(fā)以醫(yī)療為主要目的的養(yǎng)生保健游、適應(yīng)老年人興趣與愛好的文化旅游等產(chǎn)品，讓老人享受美好的旅游生活。根據(jù)老年人特點，推出更具特色的項目，在路線安排、行車住宿等方面體現(xiàn)更多人文關(guān)懷，進一步提高旅游服務(wù)的專業(yè)化水平，在食、住、行、游、購、娛等方面滿足老年人的特殊需求，增強“銀發(fā)旅游”的幸福感。

其次，要大力規(guī)范老年旅游市場。老年人正成為旅游消費的生力軍，相關(guān)部門要引導(dǎo)老年游客樹立正確的消費理念和生活方式，抵制“不合理低價游”。加強旅游市場監(jiān)管，大力規(guī)范、凈化旅游市場，規(guī)范旅游養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和涉老旅游業(yè)，嚴(yán)厲打擊價格欺詐、強迫購物、擅自改變行程等侵害老年旅游者權(quán)益的行為。

相關(guān)部門和旅游行業(yè)應(yīng)在提高老年旅游休閑生活品質(zhì)上做文章，充分激發(fā)“銀發(fā)旅游”市場活力，讓老年人在享受自然山水、感受人文景觀的過程中不斷提升獲得感、幸福感、安全感。