“去泰國(guó)旅游，自助游和跟團(tuán)哪個(gè)更靠譜？”“你會(huì)一個(gè)人去旅游嗎？會(huì)選擇跟團(tuán)還是自由行？”在知乎的平臺(tái)上，有網(wǎng)友發(fā)出了這樣的提問(wèn)。
不知從何時(shí)開(kāi)始，上網(wǎng)查攻略成為了大多中國(guó)游客出行前的重要“功課”。從旅游開(kāi)始前的自主策劃，到旅途中的自主選擇、靈活安排，再到旅行中的消費(fèi)習(xí)慣變化，中國(guó)人的旅游自主性越來(lái)越強(qiáng)了。
從跟團(tuán)游到自由行
2019年，攜程發(fā)布了《20年十大改變中國(guó)人的旅游方式》報(bào)告，盤(pán)點(diǎn)了中國(guó)現(xiàn)代旅游的歷史進(jìn)程。報(bào)告分析認(rèn)為，從周邊游、國(guó)內(nèi)游到出境游，從跟團(tuán)到自由行、定制游，從線下門(mén)店到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端，不斷出現(xiàn)的創(chuàng)新旅行方式，完全改變了中國(guó)人的旅游與生活。互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)，也讓中國(guó)游客的自主性大大增強(qiáng)。
報(bào)告中顯示，1999年，“度假自由行”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。20年來(lái)，自由行已經(jīng)成為中國(guó)旅游市場(chǎng)主要的旅行方式和產(chǎn)品類(lèi)型。
2019年，中國(guó)游客通過(guò)自由行的方式到達(dá)了全球數(shù)千個(gè)目的地，為了更好地滿(mǎn)足游客的需求，OTA平臺(tái)推出了“新跟團(tuán)”，團(tuán)隊(duì)更小、更自由靈活、品質(zhì)更高、更具個(gè)性化定制。
去年一年間，到訪過(guò)60多個(gè)城市的旅游達(dá)人包括，說(shuō)起這些年的旅行經(jīng)歷，打開(kāi)了話(huà)匣子：“我基本都是選擇自由行出游，雖然會(huì)耗費(fèi)一些時(shí)間準(zhǔn)備行程，但可以實(shí)現(xiàn)旅行的時(shí)間自由、地點(diǎn)自由，更能感知旅行本身的節(jié)奏，體會(huì)當(dāng)?shù)氐奈幕諊c生活方式?！?/span>
數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，自由隨性的年輕人成為旅游的主力軍，不同于以往的跟團(tuán)游，自主性更強(qiáng)的徒步登山、房車(chē)、越野、露營(yíng)、旅拍等項(xiàng)目，在“五一”期間受到更多青睞。
蘭凱、楊佳莉夫婦曾是朝九晚五的上班族，如今，他們辭掉工作開(kāi)著房車(chē)旅行已經(jīng)有一年半的時(shí)間了。這期間，夫妻倆帶著兒子到過(guò)全國(guó)90多個(gè)地級(jí)城市：“我們計(jì)劃走遍全國(guó)所有的地級(jí)行政區(qū)域，采用大環(huán)線加小環(huán)線的方式，大環(huán)線繞整個(gè)中國(guó)一圈，小環(huán)線繞每個(gè)省份一圈。開(kāi)房車(chē)環(huán)游中國(guó)是我們的夢(mèng)想，希望能在完成夢(mèng)想的同時(shí)，帶給兒子一個(gè)更豐富的童年?！?/span>
從景點(diǎn)打卡到融入當(dāng)?shù)?/strong>
據(jù)泰國(guó)旅游和體育部數(shù)據(jù)顯示，2018年赴泰中國(guó)游客數(shù)量首次突破1000萬(wàn)人次。越來(lái)越多到泰國(guó)的中國(guó)游客傾向深度游，更加注重旅游品質(zhì)，這也推動(dòng)著泰國(guó)旅游部門(mén)更加重視中國(guó)游客的旅游體驗(yàn)。
泰國(guó)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，到泰國(guó)多次的中國(guó)游客普遍希望探索新的游覽項(xiàng)目和景色，但值得注意的是，不少首次來(lái)泰國(guó)的 中國(guó)游客也并不局限于游覽傳統(tǒng)景點(diǎn)。
中國(guó)游客包括就會(huì)在行程中安排許多非旅游景點(diǎn)的地方?！坝写稳ノ靼嘌缆糜危易≡诋?dāng)?shù)氐囊粋€(gè)民宿里，我不會(huì)西班牙語(yǔ)，房東的英語(yǔ)也不是很好，有意思的是，就在這樣的情況下，我們依然用半知半解的語(yǔ)言聊著天，房東熱情的教我說(shuō)西班牙語(yǔ)，教我怎樣跟當(dāng)?shù)厝私涣?。”說(shuō)起自己的旅行經(jīng)歷，包括說(shuō)道，比起打卡景點(diǎn)，他更喜歡去接觸當(dāng)?shù)厝?，逛一逛地道的超市和市?chǎng)，感受他們的生活狀態(tài)。
蘭凱一家同樣有本自己的“旅游經(jīng)”：“抵達(dá)一個(gè)新的城市，我們首先會(huì)在當(dāng)?shù)夭┪镳^尋找感興趣的地方，然后規(guī)劃在這個(gè)城市的路線；再去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)逛一逛，聽(tīng)聽(tīng)最地道的方言，看看他們的飲食偏好，采購(gòu)最實(shí)惠的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)；晚上基本都會(huì)去當(dāng)?shù)氐氖忻駨V場(chǎng)，讓孩子和小朋友一起玩耍，結(jié)交全國(guó)各地的好朋友?！?/span>
深度體驗(yàn)游正在成為越來(lái)越多中國(guó)游客的選擇。正如2019年世界旅游聯(lián)盟與南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院發(fā)布的《大河文明旅游報(bào)告》中顯示，中國(guó)游客對(duì)文旅產(chǎn)品的消費(fèi)偏好逐步升級(jí)，異域民俗文化體驗(yàn)、溫泉療養(yǎng)等深度體驗(yàn)產(chǎn)品走俏，深度體驗(yàn)游也是大河流域未來(lái)的旅游發(fā)展方向。
從買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)到理性購(gòu)物
據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)慶假期，中國(guó)出境游客更加注重身心放松，曾經(jīng)那些搶購(gòu)馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品的現(xiàn)象，如今鮮有發(fā)生。
中國(guó)游客出境游瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生改變，如今的消費(fèi)更加理性和實(shí)際。許多旅行社和海外華人導(dǎo)游表示，以前中國(guó)人出境游，逛的主要是奢侈品店，買(mǎi)的更多是高級(jí)箱包和手表，但現(xiàn)在更多逛的是大眾平價(jià)連鎖超市和商場(chǎng)，買(mǎi)的主要是一些更加實(shí)用的大眾化商品。
包括的冰箱上，貼滿(mǎn)了他從世界各地帶回來(lái)的冰箱貼。說(shuō)起旅行中的購(gòu)物喜好，包括說(shuō)：“冰箱貼是我在旅行中最喜歡的旅游紀(jì)念品。我也會(huì)抽時(shí)間逛一逛當(dāng)?shù)氐膴W特萊斯，挑些性?xún)r(jià)比高的商品。當(dāng)然，我還經(jīng)常買(mǎi)世界各地的食材帶回家，泰國(guó)的冬陰功醬、日本的咖喱等等，這樣回到家里一樣能吃到世界各地正宗的美食?！?/span>
對(duì)于始終在路上的蘭凱一家來(lái)說(shuō)，旅途中的購(gòu)物有著不一樣的體驗(yàn)：“我們的房車(chē)旅行其實(shí)更多的是一種生活方式，在生活中旅行，在旅行中生活。因此，日常用品的采購(gòu)才是大頭。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，最多的購(gòu)物場(chǎng)景就是國(guó)省道沿途的小鎮(zhèn)、村莊，這些地方往往藏著實(shí)用的器物、新鮮的食材和好玩的手工藝品。除此之外，因?yàn)榉寇?chē)的空間十分有限，所以任性買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)是不現(xiàn)實(shí)的，只能三思而后買(mǎi)，斷舍離也是必須的?！?/span>
不同的旅游方式，背后卻有相似的旅游偏好；不同的旅游線路，背后卻有相同的旅游趨勢(shì)。旅游的自主性越來(lái)越強(qiáng)，這是中國(guó)游客更加成熟的標(biāo)志?！吧宪?chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”的跟團(tuán)游再也不是旅行的唯一打開(kāi)方式了。無(wú)論以什么樣的方式出發(fā)，踏上旅途的中國(guó)游客們都在努力讓旅行與生活更貼近、與需求更契合。每一次出行，都將成為他們的“獨(dú)家記憶”。