湖南省是旅游資源大省，無(wú)論從自然景觀、民族風(fēng)情、宗教文化、歷史經(jīng)典、紅色沿革、主題開(kāi)發(fā)等方面，在全國(guó)旅游業(yè)都是首屈一指。同時(shí)，湖南位居我國(guó)中部，全省交通通達(dá)，高速、高鐵等交通優(yōu)勢(shì)也在全國(guó)領(lǐng)先，也是成為旅游大省的必備條件。在全國(guó)各地文旅融合方興未艾的大趨勢(shì)下，對(duì)于我省旅游行業(yè)而言，如何讓文化深度介入，是發(fā)展的關(guān)鍵。

  一、正確認(rèn)識(shí)文化資源對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能作用

  目前，我省許多熱點(diǎn)旅游景區(qū)以自然景觀或歷史景觀為主，受自然氣候、氣象的影響，游客季節(jié)波動(dòng)大，對(duì)于旅游市場(chǎng)的拓展有較大的局限。如能改善和增設(shè)景區(qū)文化資源，調(diào)整增加觀賞結(jié)構(gòu)，加大文化消費(fèi)力度，可挖掘更大的市場(chǎng)空間。如新化縣紫鵑界梯田景區(qū)，主要以日出之時(shí)梯田景觀取勝，而該地區(qū)最佳觀景時(shí)間只占有全年總量的三分之一。如果能在景區(qū)內(nèi)建立數(shù)字觀景臺(tái)、農(nóng)耕灌溉（梯田）博物館、苗瑤民族農(nóng)業(yè)體驗(yàn)館等文化設(shè)施，即可使景區(qū)逐步向多季化或全年化發(fā)展。

  推動(dòng)文化與旅游的融合，發(fā)揮其對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能作用，真實(shí)與精準(zhǔn)是關(guān)鍵。一定要注意到景區(qū)文化品質(zhì)的把控。目前，我省有部分景區(qū)為了爭(zhēng)奪資源，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在景點(diǎn)介紹以及導(dǎo)游詞的編撰等方面，過(guò)度杜撰現(xiàn)象屢禁不止。如在一些自然景觀的導(dǎo)游詞中，不介紹科學(xué)知識(shí)而去牽強(qiáng)附會(huì)，張冠李戴，用戲說(shuō)方式取悅游客等等。眾所周知，在我國(guó)游客結(jié)構(gòu)中，親子游、情侶游已成高峰，80后、90后甚至成為主力。如果在景區(qū)中，青少年接受的不是真實(shí)的歷史教育、精準(zhǔn)的文化教育、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)教育，那么不僅不能愉悅游客，其教育意義甚至?xí)a(chǎn)生南轅北轍的效果。因此，建議有關(guān)部門對(duì)于全省各類景區(qū)的各種宣傳品，組織專家進(jìn)行統(tǒng)一核查，并推出相應(yīng)審批制度，確保景區(qū)文化質(zhì)量。

  二、正確認(rèn)識(shí)理念創(chuàng)新對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用

  目前，在我省文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中，存在著有些地方和部門對(duì)全域旅游“誤讀”和追求“過(guò)熱”的現(xiàn)象。何謂全域旅游？即是一個(gè)行政區(qū)內(nèi)，將旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)行全景化以及全覆蓋。雖然這個(gè)理念的提出，對(duì)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)有過(guò)較大推進(jìn)作用，但如果過(guò)度化操作，或抱有急功近利思想，忽視其他經(jīng)濟(jì)建設(shè)，很容易導(dǎo)致該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的偏差與失誤。比如，將鄉(xiāng)村旅游與脫貧攻堅(jiān)相結(jié)合，也是推動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)有效思路，但一定要注意其規(guī)劃性調(diào)控。自2016年起，我省在貧困地區(qū)多次舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)和旅游扶貧工作推進(jìn)暨線路推介會(huì)，發(fā)布了51條湖南旅游扶貧線路，啟動(dòng)了“送客入村”等項(xiàng)目，對(duì)我省扶貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生較大的推動(dòng)作用。但是，在一些經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)還是有限，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有具體落地規(guī)劃做指導(dǎo)，忽視了對(duì)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)，沒(méi)有很好地提煉地方文化，也沒(méi)有形成鄉(xiāng)村文化旅游品牌價(jià)值。同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游業(yè)態(tài)單調(diào)，大部分鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)家樂(lè)為主，民宿產(chǎn)品少，體驗(yàn)性、參與性、文化性和創(chuàng)新性不夠，存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。據(jù)悉，目前許多鄉(xiāng)村旅游接待場(chǎng)所建設(shè)缺乏專業(yè)的規(guī)劃指導(dǎo)，都是農(nóng)戶自行規(guī)劃，自行實(shí)施。因此，從政府層面規(guī)范引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅行，勢(shì)在必行。

  三、充分利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的拓展作用

  毋庸諱言，當(dāng)前，文旅資源豐富，但整合不夠，也是阻礙我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。如張家界市，共包含了自然景觀、佛教文化、民族風(fēng)情、紅色勝地、歷史文物、民宿旅游、民俗文化等十多項(xiàng)資源；又如新化縣包括了農(nóng)耕文化、森林旅游、武術(shù)之鄉(xiāng)、山歌之鄉(xiāng)、詩(shī)詞之鄉(xiāng)、紅色勝地、蚩尤故里等資源。如何區(qū)別對(duì)待多元資源，如何側(cè)重發(fā)展、擇優(yōu)發(fā)展、按能發(fā)展，應(yīng)該是各級(jí)政府在文旅產(chǎn)業(yè)決策中的重要考量。只有在做好資源定位、資源評(píng)估、資源規(guī)劃的前提下，以經(jīng)典資源帶動(dòng)新興資源，以主流資源帶動(dòng)其他資源。尤其在疫情之下，文化與旅游的融合面臨了新機(jī)遇。5G商用時(shí)代的正式開(kāi)啟，更為文旅融合提供了廣闊的天地。因此，建議有關(guān)部門、各級(jí)政府以及旅游機(jī)構(gòu)，迅速將旅游產(chǎn)業(yè)與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高科技文化建立起穩(wěn)固聯(lián)系，最大限度開(kāi)發(fā)“智慧旅游”。（作者：湖南省政府參事 盛伯驥）