“天蒙奔跑哥”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例榮獲2018年度全省旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳優(yōu)秀案例

近日，省文化和旅游廳對(duì)外發(fā)布《關(guān)于2018年全省旅游信息化工作情況的通報(bào)》，山東天蒙旅游開(kāi)發(fā)有限公司的十一黃金周“天蒙奔跑哥”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例榮獲2018年度全省旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳優(yōu)秀案例。

據(jù)了解，自評(píng)選工作開(kāi)展以來(lái)，每季度均收到全省各市申報(bào)的大量旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)秀案例，為全面提高山東省旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平積累了經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮了典型示范帶動(dòng)作用。省文化和旅游廳根據(jù)四個(gè)季度優(yōu)秀案例申報(bào)情況，評(píng)選出了2018年度全省市級(jí)旅游管理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳優(yōu)秀案例、縣（市、區(qū)）旅游管理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳優(yōu)秀案例、旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳優(yōu)秀案例。

活動(dòng)制造話題創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

多次上榜全省旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)秀案例

從春季花海節(jié)、男人節(jié)、夏季沂蒙山小調(diào)音樂(lè)節(jié)，到秋季親情沂蒙自駕旅游文化節(jié)、極限蹦極體驗(yàn)季、掃碼相親·世界第一人行懸索橋萬(wàn)人鵲橋會(huì)，再到全渠道的立體營(yíng)銷，天蒙旅游區(qū)通過(guò)不間斷的活動(dòng)策劃與傳播，通過(guò)達(dá)人的視角和多家媒體平臺(tái)，并配合線上的話題營(yíng)銷，完成一次次高質(zhì)量的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，與網(wǎng)友形成了良好互動(dòng)，吸引了眾多游客。

沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)在年度評(píng)選中獲獎(jiǎng)絕非偶然，在前幾個(gè)季度的評(píng)選中也多次獲獎(jiǎng)。早在2018年年初，天蒙“免費(fèi)蹦極！挑戰(zhàn)天蒙山世界第一人行懸索橋，全球招募挑戰(zhàn)者”案例便已斬獲第一季度“全省旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳優(yōu)秀案例”第二名佳績(jī)。

天蒙蹦極視頻在抖音平臺(tái)發(fā)布，單條觀看量高達(dá)5977w+,點(diǎn)贊量117w+，蹦極活動(dòng)總計(jì)數(shù)億次傳播量。

山東省文化和旅游廳對(duì)外公布“第三季度全省旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳優(yōu)秀案例”，包括“旅游管理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳優(yōu)秀案例”和“旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳優(yōu)秀案例”中“唱小調(diào)贏門票”2018天蒙抖音大賽入選“旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳優(yōu)秀案例”，獲得第三名的好成績(jī)。

天蒙景區(qū)已連續(xù)三年成功舉辦沂蒙山小調(diào)音樂(lè)節(jié)，今年7月-8月，為調(diào)動(dòng)游客傳唱沂蒙山小調(diào)的積極性，借助抖音APP平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，特推出“唱小調(diào)贏門票”天蒙抖音大賽活動(dòng)：創(chuàng)意內(nèi)容-發(fā)布樣板短視頻、發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽、邀請(qǐng)游客景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)K歌、組織線下萬(wàn)人同唱沂蒙山小調(diào)共創(chuàng)基尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng)，以及通過(guò)推出參與活動(dòng)即免門票的優(yōu)惠政策（發(fā)布演唱小調(diào)視頻或者帶有天蒙宣傳內(nèi)容的視頻，即可獲景區(qū)門票1張）、設(shè)置總金額3.2萬(wàn)元的各項(xiàng)大獎(jiǎng)等，吸引游客關(guān)注；多渠道傳播-整合微信、微博、抖音、網(wǎng)易、新浪網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)紅達(dá)人等多媒體聯(lián)合推送，擴(kuò)大傳播效果。

2018年，天蒙景區(qū)積極探索創(chuàng)新旅游宣傳營(yíng)銷新模式，增強(qiáng)游客游覽體驗(yàn)。在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度。利用景區(qū)微信、微博、抖音、今日頭條、官方網(wǎng)站等自媒體平臺(tái)，及美團(tuán)網(wǎng)、攜程網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等電商平臺(tái)，依托線下活動(dòng)和景區(qū)特色文化，配合有效的線上傳播渠道和推廣資源，大大提高了天蒙景區(qū)的知名度及影響力。